Hasiera » Berriak » Streaming bideak zintzilikatu zituen iragarki eraginkorragoak, iragarkien harrera

Streaming bideak zintzilikatu zituen iragarki eraginkorragoak, iragarkien harrera


AlertMe

"Ez zen gezurra, itxaropena zen estalki nahikoa." - Dan Draper, "Mad Men, "Lionsgate, 2007-2015

Itsasontzian bataiatutako festa batean aspaldi gure jabe / bezero lagun harro berria - blazer urdina eta prakak zuriz osatuta zegoen itsasontzitik kaira joan zenean, itsasontzi bat etorri zenean itsasontzia aldatzerakoan ... asko.

Bai!

Hori da bideoaren edukia (filmak, telebista) industriarentzat zer den, oso zaila da ... ibiltzea.

Joan den udaberrian, sareek (eta estudioak / gizarte zerbitzuak) urteroko abantailak izan zituzten iragarki gune guztiak aurrez saltzeko, ikuskizun berrietarako. Azpimarratu zuten konpromisoa hartu zutela dibertsio multiplataforma (lineala eta OTT) eta ikusleen irismena eta konpromisoa eskaintzea.

Hala ere, komunikabideetako erosleek eta industriako arduradunek oso zaila izan dute aurreko edo bestea garrantzitsuena ote zen edo ez jakitea, eta ez zeuden bakarrik.

Eguneko / orduko konpromiso estandarrean erosotasuna hartzen duten bitartean, mundu osoko gauzak edonoiz eta edonon saldu ahal izateko aukerarekin pozik daude.

Sareek / estudioek egin zuten lehena Netflix bezalako OTT Streamers-en orrialde bat hartu eta pilotu gutxiago aurkeztu ziren, azpimarratuz nola ikusleek milaka milioi ordu pasatuko dituzten markekin pantaila guztietan.

Merkatua jendez gainezka eta nahasia zegoela ikusita, badirudi funtzionatzen zuela ikuskizunak estreinatzea arriskutsua eta garestia delako.

Seguru eta cool jolasteko, estudioak / sareak egiaztatutako produktuen inguruan eraikitako ikuskizun / programa berri batzuetara bideratu ziren - istorioak, jendeak - eta produktu egonkorren zerrenda epela.

Telebista lineala eta entretenimendua ikusleek galtzen jarraitzen duten bitartean, kableak mozten / mozten dituzte, irabazleen aldeko apustua egin eta plataforma aukera gehiagotan zabaldu.

Marketing gastua - Erakundearen marketin / publizitate aurrekontuari buruzko gauza bakarra da gastatzeko leku ugari daudela. Gakoa da ROI onena lortzen duzunean. Gero eta gehiago, hedabide digitalen publizitatera aldatzen da.

Azken finean, jendeak oraindik 4 ordu, 46 minutu lineako helduen telebista ordutegian ikusten dira: zuzenean eta txandaka.

Gainera, urteko aurrez aurreko hedabideen jabeek eta esatariak esan zuten iragarkien iragarkiak / pilak helbideratzeko eta datu aberatsagoak egiteko konpromisoa zutela, ikusleek iragarki-bolumen gehiagorekin baino.

Gauza ona zela pentsatu genuen duela aste batzuk TNT filme bat ikusi bitartean.

Zerbait ez da ondo iruditu, beraz iragarkien mahaietan zeuden lekuak zenbatu ditugu.

Sorpresa ... bi orduko batez bestekoa 10 iragarkiak izan dira oholtza bakoitzeko!

Ados, beraz 10-15 sek izan ziren; baina ni zara (brometan) ni?

Badakigu AT&T-k WarnerMedia erosi ondoren intxaur biguna duela ...

MoffeeNathansonek adierazi du 2017 jaitsi ondoren, iragarkien bolumena hiruhileko bakoitzean handitu dela.

Txantxarik gabe!

Offset - Ikusle txikia izan dadin (audientziak $$$ gehiago idazten du), kable konpainiek mugimendu ez oso sotil bat egin dute irabaziak mantentzeko iragarkien kargari gehituz eta iragarleei kostuak handituz.

Bai, telebistaren ikuslegoa jaitsi egin da jendeak streaming zerbitzuetara salto egin du eta, beraz, komunikabide konpainiek sormen urratsak egin dituzte beren kopurua betetzen dutela ziurtatzeko ... prezioak igo eta komertzio gehiago exekutatzeko.

Nathansonek esan zuen moduan "Zure zenbakiak faltan botatzen badituzu, zure stocka jaitsi egingo da."

Komertzio gehiegi ez dira jendeak kable bidezko zerbitzuak bertan behera uzteko arrazoi nagusia, baina bost onenen artean apustu egin dezakezu.

Maiusak ikustea - Jendeak ez du aisialdirako / informazioa ikusteko zin egin, egun / ordua OTT iragarkirik gabeko edukietara bistaratu dute eta gustuko dute ... edozein lekutan, noiznahi, edozein pantailatan.

Badira snobak SVOD zerbitzuen arrakasta oihartzuna adierazi nahi dutenak, jendeak iragarkiak saihesteko edozer egingo duela frogatzen duena ... horien edukia ordaintzea barne.

Digital TV Research-en arabera, SVOD sarrerak 51 mila milioi dolar igoko dira 2018 eta 2024 artean.

Baina ... AVOD hazkunde ugari dago oraindik.

Izan ere, adierazi dute AVOD diru sarrerak 34 eta 2018 bilioien artean 2024 mila milioi dolar handituko direla 56 mila milioi dolarretara.

Tubi, Pluto, Xiao, Vudu (Walmart-en telebistetan aurrez instalatuta) Crackle eta beste zerbitzu “doakoak” hazkunde bikainaz gozatzen ari dira; Gainera, badaude beste zerbitzu batzuekin bat egiteko prest dauden iragarkiak edonon, edozein unetan, pantailako entretenimendua emateko.

Telebista-zenbakiak OTT edukien streamingaren hazkunde azkarrarekin, gero eta jende gehiagok ikusten ari da eduki gehiago pantailetan. Enpresa adimendunak gero eta gehiago ari dira mugitzen edukia berrira, eta aukera gutxiago egonkorragoak dira, baina ... hobetzen ari da.

Horregatik, merkaturatzaileek eta agentziek hain azkar grabatu zuten "telebista" iragarki programatikoa erostera, iragarki digitalen erosketak ia kudeatu ahal izateko.

Publizitate programatikoa marketin digitalean hazten ari den arloetako bat da. Programazioan gastatutako kopurua iragarkien gastu osoaren ehuneko 84 zeharkatuko dela kalkulatzen da.

Zer nahi ez?

Saltzaile batekin negoziatu beharrean, publizitate programatikoak softwareak erabiltzen ditu iragarkien espazioa eskuratzeko. Tartea eskuratu ondoren, merkaturatzaileek beren iragarkiak nahi dituzten pertsonei eskaintzeko eskaintza egin zuten.

Cleaner, Better - Merkatariek OTT edukien publizitatearen ikuspegi berria apur bat zehatzagoa eta eraginkorragoa dela uste dute. Eta neurketa hobetu ahala bakarrik hobetu daiteke.

Oso garbia da ... analitikoa ... programatzailea.

Lan guztia ezabatu egin da.

Ona izan behar du, ehunka jokalari daudelako han, besteak beste, industria heavywights AdRoll, Match2One, Choozle eta PocketMath.

Aurtengo IBC-an, merkaturatzaileei (eta zeharka, kontsumitzaileei) iragarkiak bidaltzeko zerbitzu programak bezalako irtenbideak hobeto ulertu nahi genituzke, jendeak harrera ona duen iragarki motak entregatzen ditu, ez zaizu axola ikusi eta agian erosi ere. produktua / zerbitzua beren filmak / telesailak ikusten ari zaren bitartean.

Ikus-entretenimendua aldatu ahala, telebistako publizitateak aurrerapauso erraldoiak egin ditu Bulovak AEBetako banderaren irudi zuri-beltz sinplea erloju aurpegi batekin zuzendu zuenetik 1941-en eman zen beisbol joko nazional baten aurretik.

Zuzenean - Bulova - edo eskerrik asko - Bulova leporatu diezaiokezu telebistako publizitatearen uholdeak produktuaren mezu argi, labur eta labur batekin irekitzea; baina gauzak konplexuagoak ziren jokoa aurrera egin ahala.

Iragarkia, 10 segundoan iraun zuen, adierazi zuen bozgorailuarekin batera"Amerikak Bulovaren garaian jarraitzen du".

Sinplea, eraginkorra. $ 9 penagarriarentzat Bulova-k sekulako markako mezua bidali zien beren entzule nagusiei - jende aberatsak ordura arte jabe zituen telebistak.

Azkar aurrera gaur eta jeezz, denek dute pantaila; beraz, iPhone berri bat lortzeko interesa duen aberatsari edo umeari edo bere txakurrari opariak erosi nahi dizkion pertsonarengana iritsi da apur bat konplexuagoa eta garestiagoa.

OTTk izandako gorakada gorabehera, telebista linealetan enpresek gastatzen dutenaren zati txiki bat da.

Iragarleen arazoa inbertsioen etekinak nola neurtu diren da.

Datu guztiak - Merkatariek OTT publizitate linealarekin konparatzen dutenean, normalean publizitatearen ikuspegi bietan alderdi onak eta txarrak daudela diote. Hala ere, aldaketa nahiko nabaria da.

Jakina, OTT telebista linealetik ezberdina da, zeren digitalek neurketa-enpresei eta merkaturatzaileei ikuslearen datu zehatzetara sarbidea ematen diete, zer ikusten ari diren ikus dezaten; noiz eta non; zer interesatzen zaien; ai, dena!

Neurketa tradizionalak iragarleek etxeko eta ikusleen konposizioaren ikuspegi orokorra ematen dute, baina OTT-k iragarki pertsonalizazio zehatzagoa eta zehatza ahalbidetu dezake.

Bestela esanda, OTT eta streaming gehiago baliogarriagoak izan daitezke inplikatutako guztientzat — iragarle eta ikusleentzat.

Eta gehiago jakin nahi genuen!

IBC-n, Sky-k merkaturatzaileek argazki handiagoa ulertzen lagundu zuen.

Konpainiak bere AdSmart telebistako zerbitzu zuzena erakutsi zuen, standean zeuden pertsonen arabera, hirugarren aldiz iragarkien engaiamendua areagotu zezakeen, kanalen mozketa 48 ehunekoz aldatuz eta erosketa asmoak ehuneko zazpi areagotuz.

Geo-target iragarkiak ere izan litezke.

Oso dotorea ikusgarria!

Kantar Media-k esan zuen azpimarratzekoa dela telebistako audientzia tradizionalen neurketa amaitu dela. Garai da merkatariek gaur egungo AV esperientzien fusio malgua aprobetxatzeko.

Mugimendua zuzendu zuten programatutako ikusmena eta denboraldian zehar, lekuan lekuan eta eskatutako programazioan aztertzeko tresna berriei aurre egin zieten merkaturatzaileek ikusleen jarduerak, ekintza eta erantzuna identifikatzen eta jarraitzeko.

Cool!

Hemen AEBetan, Nielsonek publizitate digitaleko neurketa aldatu du bideo / edukien publizitate bideratu eta neurgarriak bideratzeko.

Konpainiak telebistako ohiko txostena luzatu du audientzia neurketa osoa telebista linealetan, DVRn, VODen, konektatutako telebista gailuetan (Roku, etab.), Mugikorrean, ordenagailuetan eta tabletetan, bezeroei audientzia osoaren argazkia emateko.

Hala ere, ez zen funtzionatzen jendeak iragarki blokeatzaileak erabiltzen dituelako, iragarkiak jartzeko, gailuak behera uzteko edo iragarkiak ateratzeko gelatik ihes egiteko.

Jakina, iragarki egokiak ez ziren momentu egokian pertsonarengana iristen.

Areto batetik bestera lotu genituenean, zortea izan genuen Kathleen Maher-ekin, digitalak diren gauza guztietako autoritatea eta pertsona benetan Jon Peddie Research zuzentzen du. Zer nahi genuen ez genuen IBC-n esan ...

Louis Hernandez-i aurkeztu zigun, lehenago Avid eta orain Ryff-eko presidentea, enpresak egiten ari denari buruz igogailuaren zelaia eman zigun. "Gara irudien teknologia adimenduna garatzea, edukien objektuak datuak bezain dinamikoak izan daitezen. Produktua kaleratzen dugunean, dagoeneko datorren urterako IBCn egoteko asmoa dugu. Iragarleek plataforma malgu berria izango dute bideo-marko bateko objektu, pertsona edo atzeko planoak erabat aldatu, aldatu edo erabat ordezkatzeko. "

Gehiago jakiteko, Kaliforniako konpainiako zuzendari nagusiarekin Roy Taylor-ekin hitz egitea proposatu zigun, Kaliforniara itzuli ginenean.

Roy aspaldidanik ezagutzen dugu pelikulen, telebistaren eta jokoen industriaren inguruan eta inguruan ibili delako.

Jolasaren eta izpi trazatuen teknologian izan duen esperientzia funtsezkoa izan da Ryff-ek publizitate ultra-pertsonalizaturako irtenbide bat garatzen laguntzeko - tinyurl.com/y37pfsk3 - Horrek ia ziurtatuko luke edukiaren ikusleak iragarki bat ikusi nahiko lukeela ... iraupenerako.

Kokapen digitala - "Gizakiak gure produktua ikuskizun / pelikula horretan nahi lukeela esan baduzu harrapatu baduzu", gero eta errazagoa da OTT edukien banaketarekin; eta laster, ez da errazagoa lortuko, baita ekonomikoki bideragarria ere.

"Datorren urtean hasieran gure irtenbidea askatzen dugunean, iragarleek marka integrazioa neurrira sartzeko gai izango dira eszenetan denbora errealean," azaldu zuen.

"Produktuen programazio dinamikoen kokapenarekin, produktuak berehala alda ditzakegu eszena batean, istorioarekin eta erabiltzailearen profil zehatzaren informazioarekin bat egin dezaten". azaldu zuen. "Produktuaren mezuak argumentuarekin iragazi eta ikuslearekin erregistratzen dira. Produktuaren mezua lortzen da eta denek onura ateratzen dute. "

Taylor-ek adierazi duenez, aukera ikaragarriak ikusten dituen eremua filma eta telebistako produktuen praktikak streamingean dago.

"Zinema edo telebistako saio banatan produktuak lortzea negozio handia eta garestia da, eta konpainia handiek bakarrik onartzen dute (Dell, Apple, Procter & Gamble, Nike, Rolex, Unilever, Starbucks, Anheuser Busch eta antzeko enpresek"). esan zuen.

"Produktuen kokapena filmen eta telesailen aurrekontuen zati handi bat da. Zirrikituek enpresa handiek modu oldarkorrean bilatzen dituzte eta enpresen eskura jartzea guztiz txikiagoa da edo eskualdeentzat ", jarraitu zuen.

Etxetik gertu Iragarkien kokapen programatikoko soluzio berriek aukera ematen dute streamer eta merkaturatzaileek produktuak eszenatokietan kokatzeko, baizik eta iragarleek produktuaren kokapena ikusi beharko luketen arloak eta pertsonak zehaztu ahal izango dituzte, beraz, interesa duten guztiei zuzendutako emaitzak izango dira ... ikuslea.

"Adibidez, eskualdeko edo herrialde bakoitzeko kosmetika huts bat jarri daiteke eta marka desberdin bat nahi edo nahiago duten ikuskizun indibidualen bi edo dozenaka ikus ditzakete. Beraz, pertsona bakoitzak markako mezu bat ikusten du". komentatu zuen. “Marka eszenan integratzen da kontsumitzaileari mezua indartuz. Azkar, eraginkortasunez, eraginkortasunez egiten da eta denak pozik daude.

"Gainera, denek irabazi dute, edukiaren jabea eta zuzentzailea barne". gehitu zuen.

Hori da biltzen diren neurketa-datu guztien erabilera hobea eta UX nabarmen hobeagoa (erabiltzailearen esperientzia).

Pentsatu.

Ez duzu iragarki bera 10 aldiz ikusten ordu batean, produktua urrunetik interesatzen ez bazara ere.

Iragarleak ez du inolako konpromiso nagusirik izan zure xede-audientziarentzat interesgarria izan daitekeen edo ez izan dezaketen edukietan.

Sortu 'modu generiko batean inbertsio gehiagorik ez, kinda'-k merkatu zabalera erakartzen du.

Horren ordez, norberak ikusten duen edukiarekin bat egiten duten iragarki pertsonalizatuak / pertsonalizatuak ... aldi berean pertsona bat.

Orain horri buruz ari gara!

Pieza guztiak azkenean erortzen ari dira.

Orain, ia edukin ugari eskaintzen ditugun edukiek jendeak ikusi nahi duena aukeratu dezake, ikusi nahi duenean, non nahi duen eta momentu jakin hartan egokiak diren umoreak ikusteko.

Banakoen interes-maila betetzen duten marka eta iragarki programatikoengatik ordaindu eta entregatu da.

Merkatarientzako aurrekontu gehiagorik ez; eta are garrantzitsuagoa dena, ez dugu gure denbora oso baliotsua xahutzen 10-15 iragarkiak ikusteko 15 minutu guztietan.

Azkenean, edukia streaming bidez igarotzeak hainbesteko zentzua du Dan Draperrek mezua jaso zuenean esan zuenean: “Aldaketa ez da ona ezta txarra ere. Besterik ez da.


AlertMe