Hasiera » Nabarmenduak » Pertsonak eta profilak: Dan Rayburn

Pertsonak eta profilak: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Broadcast Beat-en “2019 NAB Show New York-eko Profilak ”parte hartuko duten ekoizpen-industriako profesional ospetsuei egindako elkarrizketak dira NAB Show New York (urriaren 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn, oro har, emisioen industriaren erreferentea da hedabideen sarean eta lineako bideoan. Duela gutxi Rayburni elkarrizketa egiteko aukera izan nuen, eta esperientzia funtsean istripua izan zen streaming industrian eta etorkizunean.

Elkarrizketaren hasieran, Rayburnek zuzeneko emankizunetan lortu zuela suposatu zuen. "Ez nintzen emisioen industrialdetik etorri", azaldu zuen, "baizik eta ordenagailuen konponketa industria baino, eta streaming bidezko teknologiaren teknologiarekin hasi nintzen, kasualitatez. Militarretan sartu ondoren, Appleko produktuetarako sistema ingeniari ziurtatua bihurtu nintzen. Apple-k bermatzen zuen Apple-n oinarritutako hardwarea konpontzeko, NYC-ko bezeroen kokapenetara joateko ardura izan nuen. Aldi berean, 1995-en, Apple-k Macintosh New York-eko Musika Jaialdia izeneko ekitaldia babestu zuen [ikusi goiko argazkia], hau izan zen nire lehenengo sarrera multimedia sarean. Ekitaldia NYC-ko dozena bat klubek osatzen zuten kable bidez, hainbat egunetan musika artxibatzeko sarean. 1996-en, 14.4 modemak nagusi eta streaming bidezko multimedia teknologiarekin RealNetworks ekoizlearena-Azaldu Sare Aurrerakoiak, denbora errealean ia audio audio ekoizteko gai, gertaera ia bi dozena klub klubetara igo zen, 300 bandetan 5 eguneko aldian emititzen. Hori izan zen nire lehenengo sarrera sarean erabiltzaileei denbora errealeko edukia ematearen kontzeptua, eta musikaren etorkizuna zela pentsatu nuen. Beraz, Appleko konponketak konpondu eta zuzeneko webcasting ekoizpen konpainia batera lagundu nuen. "

"Negozio guztietan gertatzen den bezala, helburuak eta erronkak denborarekin aldatu egiten dira, merkatuaren kontrolatzaile eta murrizketen arabera. Live On Line sortu nuenean, bideoa ez zen existitzen, inork ez zuen banda zabala, eta ez zeuden web-zerbitzuak gaitzen zituzten apal produktuak eta zerbitzuak. Benetan artea eta trebetasuna izan zen sarean zuzeneko erreproduzitzeko gai izatea eta guztiak batera jartzea. Gaur egun, inork ez du asko pentsatzen horren inguruan, teknologia hain ona, merkeagoa eta erabilerraza delako. Globix-ekin, 1998-2002 denbora-tartean, bideoa sarean lehertu zenean, jende askok DSL konexioak lortzen hasi zen eta bideoaren streaminga benetan kentzen zen. With StreamingMedia.com, hori albiste enpresa zen, beraz, helburua merkatua heztea besterik ez zen. Erronka da beti ziurtatzea zer zerbitzu behar dituen industriak, nola nahi duten kontsumitzaileen informazioa eta zer eduki mota garrantzitsuentzat.

Puntu honetan, Rayburni egin nizkion ondorengo galdera asko pertsonalki kuriosoak nituen streaming bidezko alderdiei buruzkoak direla aitortu behar dut. Adibidez, galdetu nion streamingak igorpen tradizionalak bere gainjarriko ote zituen. "Batak ez du bata bestearen gainetik onartzen" erantzun zuen, "Elkarren konplimenduak dira. Erabiltzaileei bideoa entregatzeko bi euskarri egongo dira. Bideo egokia, erabiltzaile egokiari, eskuineko gailuan entregatzeko teknologia egokia erabiltzea da esperientziaren kalitate egokia. Teknologia batek normalean ez du beste batek desplazatzen. Proposatutako ordezkapenen teoria beti erakargarriagoa da erabilitako irtenbide baten errealitatea baino. "

Arindu egin nintzen jakin nuenean, streaming bidezko komunikabideen txapeldun handienetako bat izan arren, Rayburnek ez duela erosten filmak eta telebista klasikoen zaletuen artean hedabide fisikoak lekuz aldatuko lituzkeela. Izan ere, bi euskerek elkarbizitzen jarraituko ote zuten galdetu nionean, Rayburnen erantzuna ez zen batere ona. "Noski baietz. Kontsumitzaileek behar eta gustu desberdinak dituzte edukien aukeren eta nola kontsumitzen dituzten. Batzuentzat euskarri fisikoa nahi dute eta kalitate onena eskaintzen du. Beste batzuek pozik merkatuko lukete kalitatea erosotasunagatik. Eta negozio ereduak guztiak desberdinak dira doakoak (AVOD), harpidetza (SVOD), alokairua ordaintzeko, jabea ordaintzeko (deskarga digitala) eta euskarri fisikoa. Ez dago inolako tamaina guztientzako egokitzen eta aukera ona da. "

Gero, Rayburni galdetu nion ea etorkizunean lehiaketa larririk izango duen streaming lehiakorrenak, Netflix, Amazon Prime eta Hulu bezalako enpresa berririk ematen ote zituen. "Lehia" esaten duzunean, zerbitzu asko ez dira benetan lehian. Batzuk zuzeneko streaming bidez, beste batzuk eskatuta, eta beste batzuk biak. Batzuk gehiago familiako edukietara bideratuta daude, beste batzuk jatorrizkoak eta beste batzuk kirolaren inguruan zuzenduak. Baina ziur egon behar dutenak Disney +, Apple TV + dira, NBC, HBO Max eta Quibi. Guztiak poltsiko sakonak dituzte, gastatu ditzaketen merkaturatze dolarrak eta zerbitzuak sustatzeko modu asko. "

Streaming-eko industria etorkizun berriko kideei buruz hitz egitean, Rayburni galdetu nion zer iruditzen zitzaien Disney eta Warner Brothers-ek garatzen dituzten hurrengo streaming zerbitzuak arrakasta izateko aukerak, eta Warner Brothers-ek Warners Instant Archives zerbitzuaren porrota ekidin ote dezakeen. "Hori ez da benetan zerbitzuen arteko konparazio egokia", esan zidan. "Instant Artxiboa zerbitzua Warner Brothers liburutegitik ateratako filmak, telesailak eta telebistarako egindako filmak nahastu ziren. Ez zen eduki berriak bilatzen ari zena eta Roku eta arakatzaileetan bakarrik zegoen eskuragarri. AT&T jabetzakoa da Warner eta HBO Max izeneko zerbitzu berriak 10,000 orduko lehen edukiak izango ditu. 2020 udaberrian abiarazi beharko da, eta oraindik ez dakigu prezioak oraindik, baina zerbitzua AT&T-k HBOren edukiarekin babestuta edukita kontsumitzaileek ikusi beharko dute. "

Tradizio bihurtu denaren arabera NAB Show eta NAB Show New Yorken, Rayburn-ek bere "Streaming Summit" aurkeztuko du urriko hurrengo ekitaldiaren bi egunetan. "NABekin lankidetza hasi nuen 2018-eko Las Vegas-eko eta New York hirian egindako Streaming Summits berriak ekoizten. Emanaldiak bi egunetan zehar 100 bozgorailuak ditu bi ibilbidearekin, eta CBS, Amazon, Hulu, bezalako hizlari eta aurkezleentzako lerro bikaina du. NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL, etab. Nire lana eduki bikaina sortzea da, emisoreei, argitaletxeei, OTT plataformei, iragarleei eta besteei OTTren diru-ereduen eta teknologiari buruzko informazioa ematen laguntzeko.

“OTTko diru-sarrera globalak 129 milioi dolar 2023 milioira iritsiko dira. Publizitatearen bidez (AVOD), transakzioetan (TVOD) edo harpidetzetan (SVOD), dirua lortzeko aukera egokia hautatuz eta gailu anitzetan arrakastaz nola gauzatzen ikasteko, erronka handia da. Ikuskizunak parte-hartzaileei zuzeneko kontsumitzaileei (DTC) eskaintzak nola aprobetxatzen irakasten die eta munduko enpresa handienetako batzuek beren bideoteka dirua irabazten eta bezeroekin marka harremana nola eraikitzen duten irakasten du. Aldi berean, edozein unetan eta edonoiz espero dute kontsumitzaileek bideo kalitate onena beren gailuetan eta telebistetan. OTT plataformak eta esatariak erronka izaten jarraitzen dute eta bideo-fluxuak hobetzen ari dira etengabe, ikusleei ahalik eta ikusmen esperientzia onena emateko. Beraz, ontzien edukiari buruz, transkodetzeari, komunikabideen kudeaketari, erreprodukzioari eta abarri buruz jakin behar duten guztia estaltzen dugu, industriako aditu garrantzitsuenek.

Rayburnorekin egin nuen elkarrizketa amaitu nuen, etorkizunerako zer asmo dituen galdetuz. Bere erantzunak ageriko izaera agerian utzi zuen. "Nire lana informazioa partekatzea da, bai nire blogean, bai ikuskizunetan, komunikabideetako kideekin, telebistan elkarrizketak egiten eta abarretan. Horregatik, nire bidea zeharkatzen duten aukerekin jabetzen saiatzen naiz beti. ni hori modu hobean egiteko. Horregatik, nire telefono mugikorraren zenbakia zerrendatzen dut nire blogaren hasierako orrian (917-523-4562), eta dei guztiei erantzuten diet. Ez dakizu norekin hitz egingo duzun, zein aukera aurkezten diren, edo beste batzuen laguntza izan dezakezun moduak, eta horrek, aldi berean, industria osoa hazten lagunduko du. "


AlertMe
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

Idazlea at Broadcast Beat
Doug Krentzlin zilarrezko zinemagile eta telebistako historialari aktore, idazle eta telebista da, Panther eta Miss Kitty bere katuekin.
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin-en azken argitalpenak (guztiak ikusi)