Hasiera » Edukien bidalketa » ATSC 3.0: Iraultzailea potentziala egitea

ATSC 3.0: Iraultzailea potentziala egitea


AlertMe

Greg Jarvis, Fincons USko zuzendariorde nagusia eta zuzendari nagusia

AEBetako ATSC 3.0 estandarraren etorrerak garai berri batean emititzen ari diren telebistetarako garai berri batean, telebista hibridoaren potentziala arakatzeko eta gero eta lehiakorragoak izan daitezen aprobetxa dezaten. jendez gainezka dagoen merkatua. Aire girotu bidezko telebistarekin konektatutako telebista tradizionalarekin elkarlana telebista ikusteko altuera berrietara bideratzea da gaurko ikusleek ohituta duten aukeraketa eta kontrola sartuz. HbbTV-k hamarkada batez estandarra izan duen Europako esperientzia eskaintzen du, telebistako hibridoak digitalki hedatzen duen telebista digitalaren bitartez hedatzen ari diren hedatzaile erakargarri eta arrakastatsuak.

Jakin-banatzaile, kable sareak eta baita edukien ekoizleak ere asko irabazten dute; haien arreta konpentsatzeko plataforma ugari izan arren, sare sozialetatik jokoen kontsoletarako, kontsumitzaileek egunean ia bi ordu igaro ohi dituzte TV1 ikustean. AEBetako biztanleriaren% 10 inguruan, oraindik ere telebista kontsumitzen du kanaletik kanaletik aldenduz. Horregatik, telebista tradizionalak publizitate esanguratsua izaten jarraitzen du, kanal digitalen lehiaketa kontuan hartu gabe. Gehitu gehikuntza ahalmen handiagoa duten ikusle zaharrak telebistako telebista ikustea errazagoa da, eta argi dago OTT bitar sinple bat edo irrati difusioko banaketa sinple batek ez duela ikuslearen eskaera islatzen.

Kontsumitzaileek iraun dezaketen leialtasuna eta interesa bermatzeko (eta, horrenbestez, iragarkien gastuaren kuota handiagoa), telebistek ATSC 3.0-ek desblokeatu duen berrikuntza aprobetxatu behar dute. Artikulu honetan, AEBetako telebistako edukien banaketaren etorkizuna eta horien efektu potentzialean eta publizitate potentzialean eragina izan dezaketen joerak azaltzen ditugu.

1. Helburuko edukia

Ikuslearen hobespenak eta bideratzea ulertzea gero eta garrantzitsuagoa izango da unitatean, aldaketa txikiagotzeko eta kanalaren itsaskortasuna hobetzeko. Ikusleek kanal berean ikusteko modurik baliotsuena ikusleen gustuen berariaz zuzendutako edukien atalak eskainiz. OTT hornitzaileek erabiltzen duten tresna da, baina ez da hain ohikoa telebistako telebistarako teknologiaren muga nabarmenak direla eta. Pantailaren behealdean agertzen diren snipes informazio gehigarria eskaintzeko programan zehar (adibidez, hurrengo atalak airera ditzakeen datarekin) orain bertsio berritu eta askoz indartsuago bihurtzen dira; Next Gen TV telebistek episodio bat, beste ikuskizun bat edo are antzeko seriea automatikoki hautatutako automatikoki txertatzeko iragarkiak txertatuko dituzte, ikuslearen lehentasunen arabera automatikoki hautatutako seriea.

2. Adressable Advertising

Telebista hibridoa ere garrantzitsua da publizitate zuzendutako potentziala askatzen. Publizitate mota horri esker, marka eduki garrantzitsuak banakako etxeei ematea ahalbidetzen dio, eta baita etxeko beraren barruan ikusle ezberdinen publizitatea egokitzeko ere, ikusleak alferrikako alferrikako ahaleginak murriztuz. Hau ez da hain erabilitako tresna, milioika ikuslek irits ditzan; AEBetako 120 milioi telebista etxebizitzen artean, 65 milioi baino gehiagok teknologia dute helbide hartzailea jasotzeko. 2 Etxeetako biztanle bakoitzak bere adinari egokitutako iragarkiak jaso ahal izango ditu.

sexua, kokapena, interesak eta portaera. Erresuma Batuan, adibidez, HbbTV estandarra 10 urteetarako araua izan da. 3, 80-en% 10eko diru-sarrera digitalen%% 4 izeneko bideo-zerbitzuan saltzen dituen iragarkien helbideetatik dator.

3. Geo-bideratzea

Publizitate zuzenduak eta bideragarriak ere kostuak murrizten laguntzen du iragarkia jasotzen duten publikoek kokapenean arretaz hautatu ditzaketelako. Hau aprobetxatu duen konpainia bat Maserati luxuzko autoen marka da. Nitxo produktua denez, telebista tradizionalen kanpainak ikusle askorengan jotzen dituzten baliabide ugarienak dira. Adierazgarri den iragarkiak, berriz, kontzesionarioetatik hurbil dauden tokietan soilik banatuko da, eta marka marka helburuko erosleak dagozkien ikusleak ere bai. 2018en, Maserati-k bere lehen Erresuma Batuko telebistako publizitate kanpaina estreinatu zuen, zuzendutako telebistako teknologien laguntzarekin eta jarraipena egin zitzaion kontzesionarioei kanpainaren iraupen osoan, datu gehiago biltzeko eta aztertzeko aukera emanez.

Kokapen datuak ere eskualdeetako eguraldiaren eguneratzeak edo tokiko albisteak denbora errealean erabil daitezke pop showen bidez ikuskizunen artean. Horrek esan nahi du ikusleek beren ikuskizun gogokoetara eta informazio baliagarria eta erabilgarria topatuko dutela leku bakar batean, kanalen aldaketa desegitea. Horrela, iragarleen aurrekontuen kuota handiagoa lortzen laguntzen diete ikusleei, esate baterako, esparruan leialtasuna sendotuz.

4. Publizitate interaktiboa

Iragarki tradizionalek ikusleen adimenak mantentzeko gaitasunean oinarritzen dira, berehalako ekintza inspiratzeko gaitasuna baino. Hala ere, iragarki bati lotutako eduki gehigarriak sartuz gero, berehala informazioa gehitzeko aukera ematen die ikusleei. Automobilgintzako sektoreak beste kasu bat ematen du, pantailan botoi bat sakatuta argitaratutako auto baten proba erreserbatzeko aukera aurkeztuz. Iragarleek aukera paregabea dute kontsumitzaileekin elkarreragiteko modu horretan eta gero eta informazio eta eskaintza egokiagoak eskaintzeko.

5. Bultzatutako publizitatea

Ikusleekin elkarreragiteko beste bide bat pizgarriak eskaintzea da, hala nola, blokeatutako edukia edo sari espezifikoak. Saritutako bideo publizitatea gaur egungo kanal anitzeko inguruneari egokitzen zaio. Publizitate pizgarrien adibide bat ikusleek beste gailu batean truke daitekeen txartelen kodea eskaintzea da, adibidez, tablet edo telefonoa. Azterketek erakusten dute gaur egungo kontsumitzaile askok telebista ikusten dutela aurrean beste gailu batekin; esate baterako, agian beren Twitter-n arakatzen ari dira beren telefonoan ikusten ari diren programaren zuzeneko erreakzioak lortzeko. Horrek esan nahi du berehala elkarreragiteko iragarkiak eta eskura ditzaketen sariak.

OTTren igoerak telebistei atzeko oina jartzen du lehia handituz eta ikusleek edukia kontsumitzen espero duten iraultza jarriz, baina Next Gen TV-ren potentzial handia aprobetxatu badute OTT jokalarien lehiaketa ongi jarriko dute. baita beste emisio enpresa batzuk ere. Ez bakarrik itsasgarritasuna hobetzeko gai izango dira ikusleak bideratuz eta kanal moduan bideratutakoak, baina iragarleei aukera emango diete beren iragarkiak neurrira egindako gustu eta iragarkien arabera egokitzeko. Horregatik, haien ahalmena hobetzeko eta ekintza sustatzeko. ATSC 3.0 iraultza hartzen duten emisoreek ikusleek modu eraginkorrago eta pertsonalizatuagoetan bideratzeko arsenal berri bat eta eboluzionatzen dute, azkenean publizitateko diru-sarrerak eta epe luzeko biziraupena bermatuz.

Oin-oharra:
1 Broadcast telebistaren egoera 2019en, Global Web Index, otsailean 13, 2019
2 Ez du uste TV entzungarriaren iragarkiei buruz, Ad Ad Age buruz, Urriaren 24, 2018 dena.
3 DTG-k Erresuma Batuko HbbTV espezifikazioak, Broadband TV News, 30 September 2011 onartzen ditu.
4 Helbide telebistari esker, aurrekontuak Facebooketik urruntzen ari dira, Digiday, Urtarrila 24, 2019
5 Maserati-k telebistako iragarki zuzenak bilatzen ditu auto erosle aberatsak aurkitzeko, Digiday, Maiatza 22, 2018

Greg Jarvis-i buruz
Gregek Fincons-en AEBetako negozio zerbitzuen nazioarteko negozioa zuzentzen du. Azken 18 urteetan OTT eta telebistako hainbat produktu eta zerbitzu jarri ditu martxan. Gaur egun, Erabiltzaile Esperientziak Hurrengo diseinatzeko eta inplementatzeko ahaleginak gidatzen ditu, eta telebistarako interfaze onenak diseinatzeko eta laguntzen duten liburuak berriki kaleratu ditu.


AlertMe

Broadcast Beat aldizkaria

Broadcast Beat Magazine NAB Show Media bazkide ofiziala da eta Broadcast Engineering, Radio & TV Teknologia Animazio, Zabalkundea, Zinema eta Post Produkzioaren industriak estaltzen ditugu. Industria-gertaerak eta konbentzioak biltzen ditugu BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium bezalakoak.

Broadcast Beat aldizkariaren azken mezuak (guztiak ikusi)